Nike vende silenciosamente a RTFKT e encerra um dos maiores experimentos corporativos com NFTs
Saída discreta marca o fim de uma aposta bilionária no Web3 em meio ao colapso do mercado de NFTs
A Nike vendeu de forma discreta a RTFKT, estúdio de colecionáveis digitais adquirido no auge do boom dos NFTs, segundo reportagem do jornal The Oregonian. A transação teria ocorrido em dezembro, mas nem o comprador nem os valores envolvidos foram divulgados.
A movimentação acontece quase um ano após a Nike anunciar oficialmente o encerramento das operações da RTFKT. Procurada, a empresa não confirmou publicamente a venda, limitando-se a afirmar que a transação representa “um novo capítulo” para a RTFKT e sua comunidade. A Nike acrescentou que segue investindo em experiências digitais, citando parcerias com plataformas de games.
Na prática, a venda encerra um dos experimentos corporativos mais emblemáticos com NFTs do último ciclo e marca a saída definitiva da Nike de um projeto que já foi tratado como pilar central de sua estratégia em Web3.
Do hype do metaverso ao desligamento da operação
A Nike adquiriu a RTFKT em dezembro de 2021, descrevendo o estúdio como uma ponte entre esporte, cultura, games e blockchain. A empresa ganhou destaque com tênis virtuais, wearables digitais e NFTs, que combinavam estética de streetwear com tecnologia cripto.
No auge do mercado, os NFTs da RTFKT chegaram a ser negociados por milhares de dólares. Os compradores eram atraídos pela promessa de experiências contínuas, como quests, desafios e novos produtos digitais, posicionando os tokens como algo além de simples imagens colecionáveis.
Com a virada do ciclo e a deterioração do mercado, a Nike anunciou o encerramento da subsidiária — decisão que resultou em uma ação coletiva movida por investidores. Os autores do processo alegam que a empresa promoveu um verdadeiro “rug pull”, ao encerrar o projeto e destruir o valor dos NFTs.
A ação, protocolada em abril, pede US$ 5 milhões em indenização, argumentando que o valor dos ativos digitais estava diretamente ligado à marca Nike e à continuidade do projeto.
Retirada corporativa em um mercado em queda
A saída da Nike ocorre em um momento de forte retração do mercado de NFTs. Em 2025, os volumes de negociação ficaram muito abaixo dos picos registrados em 2021, com investidores migrando da especulação para casos de uso mais ligados a utilidade, cultura e aplicações no mundo real.
Apesar do aumento da oferta de NFTs, as vendas totais do setor caíram 37% em relação ao ano anterior, empurrando o mercado para um cenário de alto volume e preços mais baixos. A capitalização total do segmento também encolheu drasticamente, saindo de US$ 17 bilhões em 2022 para cerca de US$ 2,4 bilhões no fim de 2025.
O impacto foi sentido em toda a indústria. Nesta semana, os organizadores do NFT Paris, um dos principais eventos globais focados no setor, anunciaram o cancelamento da conferência, citando diretamente o colapso do mercado como fator determinante.
O caso RTFKT reforça um movimento mais amplo: grandes marcas estão recuando de iniciativas puramente especulativas em NFTs, enquanto o setor passa por uma reavaliação profunda sobre seu real valor, sustentabilidade e papel no ecossistema digital.
Fonte: The Oregonian
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