Ferrari aposta em tokenização para engajar superclientes com modelo 499P
Montadora italiana lança ativo digital exclusivo para membros do Hyperclub, reforçando estratégia de aproximação com o mundo cripto
A Ferrari anunciou a criação de um token digital que permitirá a seus clientes mais exclusivos participar de leilões para adquirir um dos modelos mais icônicos da marca: a Ferrari 499P — carro de resistência vencedor de Le Mans.
O “Token Ferrari 499P” será lançado em parceria com a Conio, fintech italiana especializada em criptoativos. A iniciativa será direcionada aos 100 integrantes do Hyperclub, uma comunidade privada de clientes de altíssimo poder aquisitivo e apaixonados por corridas de resistência.
“Essa ação tem como objetivo fortalecer o sentimento de pertencimento entre nossos clientes mais leais”, afirmou Enrico Galliera, diretor de marketing e comercial da Ferrari.
Com o token, os membros poderão negociar entre si e participar de leilões exclusivos, incluindo o da própria Ferrari 499P. O lançamento está previsto para ocorrer junto com a temporada de 2027 do World Endurance Championship.
Ferrari 499P. Fonte: Wikimedia
Ferrari intensifica presença no mercado cripto
A montadora já havia dado passos significativos nesse setor ao começar a aceitar pagamentos em Bitcoin, Ethereum e USD Coin nos Estados Unidos em 2023, expandindo posteriormente para a Europa. Na prática, os pagamentos em cripto são automaticamente convertidos em moeda fiduciária, sem necessidade de gestão direta pelos concessionários.
Para a Conio, o projeto representa um marco na tokenização de ativos de luxo. “O potencial de desenvolvimento é enorme”, destacou Davide Rallo, estrategista-chefe da empresa.
Contexto: mercado cripto em alta
O movimento da Ferrari ocorre em meio a uma disparada no número de milionários em cripto: crescimento de 40% em um ano, atingindo 241.700 pessoas, impulsionado pela valorização do Bitcoin e pela expansão do mercado cripto, que ultrapassou US$ 3,3 trilhões em capitalização.
O número de investidores com mais de US$ 100 milhões em ativos digitais subiu 38%, enquanto a quantidade de bilionários em cripto cresceu 29% — um ambiente propício para produtos financeiros e experiências exclusivas voltadas à elite global.
📎 Fonte: Reuters
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