Coinbase volta ao Super Bowl com nostalgia dos Backstreet Boys e divide opiniões
Após quatro anos, exchange aposta em campanha baseada em karaokê e cultura pop para reforçar marca, mesmo em meio à volatilidade do mercado cripto.
A Coinbase voltou ao Super Bowl após quatro anos, desta vez apostando em nostalgia e cultura pop para se reconectar com o público. A exchange exibiu um comercial de um minuto inspirado no clássico dos Backstreet Boys, utilizando animações de texto com trechos da música “Everybody (Backstreet’s Back)”, lançada em 1997, durante a transmissão do maior evento esportivo dos Estados Unidos .
Segundo Catherine Ferdon, diretora de marketing da Coinbase, a campanha teve como objetivo “reunir as pessoas em uma experiência compartilhada que mostre o quanto a comunidade cripto cresceu” . O anúncio marcou o retorno da empresa ao Super Bowl desde 2022, quando a exchange viralizou ao exibir um QR code colorido que quicava na tela como um protetor de tela de DVD.
Na ocasião, o QR code direcionava os espectadores para uma oferta de US$ 15 em Bitcoin para novos cadastros. A ação foi tão bem-sucedida que derrubou o site da Coinbase e registrou cerca de 20 milhões de acessos em apenas um minuto .
Repercussão dividida, mas memorável
O novo comercial gerou reações intensas nas redes sociais. Enquanto alguns usuários criticaram a peça, alegando que ela provocou vaias em meio à queda do mercado e às recentes associações do setor cripto com a administração de Donald Trump, outros elogiaram a simplicidade e o impacto da campanha .
A própria Coinbase respondeu às críticas de forma direta. “Se você está falando sobre isso, funcionou”, escreveu a empresa em sua conta no X, após um usuário classificar o anúncio como “terrível” .
Relatos nas redes mostraram reações extremas: alguns espectadores afirmaram que o ambiente “explodiu em vaias” ao perceber que se tratava de um anúncio da Coinbase, enquanto o repórter Andrew Solender, do Axios, disse que uma sala em que estava “entrou em gemidos e xingamentos” após a exibição do comercial. Por outro lado, o engenheiro da Ethereum Foundation, Chase Wright, afirmou que metade das pessoas em uma festa onde assistia ao jogo cantou junto e riu ao perceber que era um anúncio da exchange .
Estratégia defendida pelo CEO
O CEO da Coinbase, Brian Armstrong, saiu em defesa da campanha, argumentando que a maioria das pessoas assiste aos comerciais de forma dispersa. “Normalmente, as pessoas veem os anúncios pela metade, em ambientes barulhentos e cheios. É preciso algo único para romper esse ruído”, afirmou .
Apesar das críticas, a repercussão reforça a estratégia da Coinbase de apostar em campanhas de alto impacto e fácil memorização, mesmo em um cenário de mercado instável. Para a empresa, gerar conversa e manter a marca no centro do debate parece ser parte fundamental do jogo.
Fonte: Cointelegraph
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